基于国内动画观众普遍的网络收视习惯，那些常常用于衡量日本动画市场表现的指数就难免会显得有些陌生，毕竟在产业链的模式差异和相对缺失下，诸如bd销量和收视率等等数据，都和国内的动画观众没有太大联系。
动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 尤其是这个bd销量，作为二次元消费动画领域里的"奢侈品"，确实和国内普遍受众有很大程度上的割裂。这里不是说国内的受众不愿意花钱，而是愿意花钱的人大多没有往这方面上想。
比如说《你的名字》在国内开播的时候，就经常能在朋友圈看到动则十几刷多则二十几刷的狂热爱好者，而《你的名字》的dvd售价为4104日元，bd通常版为5184日元，豪华版为8424日元，最贵的初回限定bd则为12960日元。
即使电影票价按20元人民币来计算，也意味着那些二十几刷的狂热爱好者至少都能买个豪华版bd了——如果他们真的是狂热爱好者的话。
所以bd到底是怎样的商品？它又为什么是"奢侈品"？
动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ bd全称blu-ray disc，也就是蓝光光盘，它本身只是dvd的后继光盘格式，所以你有时候也会看到dvd销量这一说法。
但无论是bd还是dvd，在售价的对比下，光盘本身的物质成本都可以说是十分低廉，因此动画bd真正的价值在于它的版权和内容。比如说bd里对画面质量的修正，一些无法在电视台播出的内容，甚至是没有播出的ova，都有可能是bd的专属内容。
除此之外，当然也有动画乃至系列动画的bd"整合版"，也就是将一个季度或是多个季度捆绑到一起出售的类型，比如说《clannad》和《王牌投手 振臂高挥》等作品就有完全版bd box。
动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 但一般来说，光盘内容往往都不是粉丝购买bd的重点，他们更关注的是随bd附赠的特典。
这其中包括bd自带的cd、官方活动的参与资格抽选券、动画分镜稿、以及小册子等。除了bd本身之外，还有店铺提供的特典，如海报、挂画、毛巾，并且不同的店铺还会提供不同的店铺特典，因此也有粉丝为了收集所有特典，分别前往不同的店铺购买多套bd的情况。
动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 以不久前在b站上线的剧场版动画《路人女主的养成方法fine》为例，bd自带的特典就有广播剧和剧场版配乐两张cd、声优和制作人员的爆料杂谈录音、2021年4月纪念活动门票的优先购买权抽选券等等。
而在店铺特典方面，则有全店铺共通特典挂轴海报，本家店铺特典的深崎暮人绘制全员挂轴，角川店铺特典的t恤，亚马逊日本限定特典的文件夹等等，三位主要女性角色长大版的挂轴则分别是animate、gamers和sofmap的店铺特典。
看到这里相信你就已经明白，为什么日本的动画狂热爱好者手上，可以持有那么多套用于传教的bd。也正因为如此，日本市面上还有许多以低廉价格出售二手bd的专门店。
动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 比如上图就是《路人女主fine》的店铺特典挂轴，可以挂在自家墙上那种。
一般来说，以上两种价值就是吸引粉丝购买bd的主要因素（当然这都是源自对作品的热爱），不难看出它们都是属于收藏价值的范畴，所以广义上的动画bd确实可以视为一种奢侈品。
如果谈论到bd光盘本身的"实用价值"，那么还有单纯把光盘集中到一起出售的set，这种类型一般不带特典所以售价较低。
在销售方式上，许多动画的bd都会进行分卷销售，大多数情况下每卷会包含tv动画1~3集的内容，具体的分卷分配则取决于销售策略，而销售策略则取决于上文提到的bd特典。比如说在销售计划中有许多不同类型的特典，它们会用于拆分销售，又或是需要对应到tv动画中某些特定的集数上，那么分卷的数量就可能变得更多。
由此可见，与其说这是买bd附赠特典，倒不如说是买特典附赠bd，所以这种销售模式又被称为"特典商法"。
动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 动漫爱好者常说的BD是什么？为什么它能卖这么贵？ 就旁观者而言，特典商法确实有割韭菜的嫌疑，但爱好者的购买意愿，本身就反映了一部作品的质量和人气，在店铺与店铺、店铺与网络销售的竞争下，店铺特典的出现也是十分顺理成章的事情。
当具体到特定情况的时候，你或多或少就能体会到爱好者们这种做法的动力所在。比如说在《new game》第一季tv动画的最后，主人公们制作的游戏终于发售时，就有她们为了收集所有特典而前往不同店铺购入游戏软体的剧情，这其中反映出来的就是限定版的"纪念价值"。
但比起游戏软体，动画bd的"实用价值"显然还要低上许多，也正因动画bd是奢侈品，它的销量才可以在很长时间里一直作为成功的衡量标准。
每一位爱好者都心知肚明，所谓卖bd其实不过是卖特典的遮羞布，但只要能做出能让观众心甘情愿掏钱的作品，那么为情怀买单也不过是情理之中罢了。
文：lock